Hinnang: 
See on disaineri halvim unenägu. Kui olete juba aastaid või isegi aastaid uurinud ja arendanud uut toodet ja viinud selle turule, kujutlege meeleheidet, kui avastad, et keegi teine on selle toote ära kukkunud ja müüb seda ise mõnevõrra omahinnast. Noh, see on midagi enamat kui lihtsalt õudusunenägu. Disainerite jaoks üle kogu maailma on see reaalsus. Loominguliste tööstuste kopeerimine on suur äri ja kõik pildid, mis on sellel postitusel, on illustreeritud kujundite näited, mida korduvalt paljundatakse ja kopeeritakse. Disainerid peavad tänapäeval teadma, kuidas end kaitsta intellektuaalomandi varguse ja ärakasutamise eest.
Teades, et nii paljud meie lugejad on mingisugused disainerid või töötavad loomemajanduses, otsustasime koostada postituse, milles pakutakse nõu, kuidas kaitsta end kopeerimise eest ja mida teha, kui teil on piisavalt kahju, et satuda ohvriks see kurja kuritegu. Mis on parem viis seda teha, kui konsulteerida eksperdiga!
Dids Macdonald on ACID (Copying in Design) tegevdirektor, liikmesorganisatsioon, mille eesmärk on tõsta teadlikkust disainilahenduste kopeerimise kohta ning julgustada intellektuaalomandi austamist ja disaini originaalsust. 2011. aasta juulis nimetati Didsi ka IP-varguse vastu võitlemise alliansiga. Freshome küsis temalt küsimusi, mida iga disainer peaks küsima ja siin on see, mida ta oli öelnud:
Mis on ACID ja kuidas see aitab disaineritel?
DM ACID (Copying Copy in Design) on liikmesorganisatsioon, mille eesmärk on tõsta teadlikkust ja julgustada intellektuaalomandi austamist ettevõtete sotsiaalse vastutuse raames. Kogu organisatsiooni keskmes on intellektuaalomandi küsimustes haridus, ennetamine, hoiatus ja toetus.
ACID on otsustanud suhelda oma võimas kaubamärgiga, väärtustada loomingulise disaini originaalsust, et disainerid saaksid oma loomingulisust tõlkida kaubeldavaks intellektuaalseks omandiks, turvaliselt ja jõuliselt. Me soovitame kõigil disaineritel olla positiivne ja ennetav intellektuaalomandi strateegia.
Miks otsustasite, et peate sellist organisatsiooni looma? Kas teil on isiklik kogemus disainilahenduste kopeerimisel?
DM Minu kujundusetööstuse taust oli esialgu sisekujundaja ja disainerid. Ma tegelesin väga kõrgekvaliteedilise, nišitoode sisekujundusega ülemaailmsel tasandil ja iga kord, kui me tõime välja uue toote, mida see ripitud välja. Sellest tulenevalt kulutasin väga palju aega oma võitluses väga vähese intellektuaalse omandi teadmiste või hariduse seisukohalt.
Peaaegu peamised suured tänavate jaemüüjad ja tootjad, paljud meie koduses kodus, kopeerisid meid, mis oli väga hoogu tekitav. Nii otsustasin 1996. aastal korraldada ümarlaua arutelu mõne teisega, et arutada probleemi ja otsustada, mida me võiksime selle nimel teha. Ma müüsin oma äri 1999. aastal ja asusin ACID-i, kus nüüdseks on ligi 1000-st liikmesettevõtet mikro-makrost, umbes 25-30 erinevas sektoris loomemajanduse sektoris.
Üks disaineriga kogetud probleeme on see, et intellektuaalomandiõigus tundus väga keeruline. Ma ei mõistnud keelt ja ma ei saanud aru, kuidas saaksin kopeerimiskõne saatmiseks. Ja see oli midagi, mida olin otsustanud muuta ACID-ga.
Kui tõsine on disainilahenduste kopeerimise probleem?
DM Meie hotline on alati väga hõivatud ja me saame palju inimesi, kes on oma disainilahendusi kopeerinud. Leiame, et kui loominguline või eriti uuenduslik toode käivitatakse, on paratamatult need, kellel ei ole disainiuuringuteks ja -arenduseks eelarvet, ja seetõttu saavad nad lihtsalt uusimaid tooteid vaadates turule. Nad võtavad tavaliselt aega, et kontrollida, kas toode on esimesel aastal edukas, ja seejärel löövad nad välja.
Kahjuks toimub paljude kopeerimine kohe meie lähiümbruses. Mõned suurejoonelised jaemüüjad uurisid seda, mida uuendajad teevad, kohandavad neid tooteid veidi ja need viivad endid poole hinnaga. Kahjuks on disainilahenduste piisava muutmise korral sageli keeruline väikeste nišitoodete turustajatel seaduslikult vaidlustada neid suuri jaemüüjaid ning paljudel väikeettevõtetel või üksikutele disaineritele ei ole raha rikkumisjuhtumite taotlemiseks. Kuid see pole kõik sünge. Viimase paari päeva jooksul on ACID aidanud lahendada kuus juhtumit ja enamik neist on lahendatud lihtsa kirjaga enne toimingut või lõpetamist ja lõpetamist.
Miks on disaineritel nii tähtis oma intellektuaalse omandi kaitse?
DM Olen näide sellest, kes keegi peaaegu oma äri kaotab, nii et kopeerimine võib teile maksma teie elatise. Minu tegevus põhines minu loomingulisel oskusel, mis oli tõlgitud kaubeldavaks intellektuaalseks omandiks. Kuid kui teised teie disaini loovad ja müüvad seda poole hinnaga, paratamatult teie turg väheneb ja see võib teie elatusallikale tohutult ohustada.
Mida peaksid disainerid tegema, et kaitsta oma tööd intellektuaalomandi vargusest?
Kui te ei soovi, et inimesed kopeerivad teie tööd, peate seda ütlema. Sellepärast oleme välja töötanud ACIDi logo. Kasutades saadab see väga selge sõnumi ja toimib iseseisva suhtlejana.Teil ei pea olema positiivse kopeerimissõnumi saatmise liige, kuid peate olema ACID-i logoga kasutamiseks liige.
Soovitame inimestel seda kasutada oma veebisaitidel ja turundusmaterjalidel koos lühikese avaldusega, mis selgitab, et intellektuaalomandi õigusi rikutakse tõsiselt, näiteks "Kõik intellektuaalomandi õigused meie disainilahendustes on ja jäävad (sisestage oma nimi siia) . Iga meie õiguste rikkumine vaadatakse tõsiselt.
Disaineritel peab olema oma intellektuaalomandi strateegia jaoks ennetav tegevus. Nad peavad mõistma põhitõdesid, kuidas oma tööd kaitsta. Ja enamik praktilisi asju, mida nad saavad teha, tegelikult ei maksa midagi.
Näiteks ACID on just tutvustanud nime IP Tracker, mis on saadaval liikmetele ja mitteliikmetele. Nii et kui disainer peab näiteks saatma oma uusima disaini koopia potentsiaalsele ostjale või tootjale, võivad nad selle saatmiseks kasutada ACID IP Trackerit. Saaja ei saa seejärel disaini alla laadida, et seda vaadata, ilma et oleksite eelnevalt nõus, et nad vastavad teie tingimustele ja ei kopeerita ega anna seda kolmandale osapoolele. Kui saaja seda kinnitab, saadetakse teile tõrgeteate kättesaamise kinnitamine ja e-kirja koopia laaditakse automaatselt ACID-serverisse.
Enamik disaineritest avaldavad tänapäeval oma veebisaidil oma ideed ja kujundused. Kuidas nad saavad tagada, et need kujundused on kaitstud ja neid ei kopeerita?DM Nagu disainerid, ei ole meid üsna hea, et meie endi vastu seista ja disainihariduse valdkonnas on väga vähe intellektuaalomandi koolitust. Seepärast on paljud disainerid üsna naiivsed, kui tegemist on enda ja oma töö turustamisega.
Veebisaitide puhul aitab see kindlasti kasutada madala eraldusvõimega kujutisi, piltide allalaadimisfunktsiooni keelamiseks või ainult disaini veebi panna, mitte kõiki üksikasju. Veel üks võimalus on lisada veebisaidile mingisugune andmete kogumise mehhanism, nii et kõik, kes on huvitatud, peavad oma üksikasjad lahkuma enne disainide või piltide vaatamist või allalaadimist. Nii vähemalt teate, kellel on juurdepääs teie tööle.
Kuidas saavad disainerid tõestada, et keegi on oma tööd kopeerinud?
DM On väga oluline, et disainerid allkirjastaksid ja täidaksid kogu oma töö. Me kutsume oma liikmeid üles tagama, et nad hoiaksid kursis projekteerimisprotsessi kõigi oluliste etappidega. Disaini allkirjastatud ja dateeritud fotod ja disainilahenduste koopiad saadetakse ACID-ile tasuta, et oma disaini auditiprotsessi kaardistada.
Kui disainerid tuginevad registreerimata disainilahendustele, on ACIDil kujundusandmebaas, milles on umbes 300 000 eksemplari liikmete disainilahendustest. See on kõik selle kohta, kuidas seda kujundada, nii et teil on vaja rakendada disaini auditijälg. Kui olete kopeeritud, on kõige olulisem asi veenvad tõendid, mis võimaldavad teil oma disainilahenduse omandamist tõendada.
Kui registreerite oma disainilahendused, tõendate, et need kuuluvad teile, on üsna lihtne, kuid paljud disainerid töötavad nii jõuliselt, et nad ei saa endale lubada iga disaini registreerimist. Kuid meie nõuanne on, et disainerid peaksid välja selgitama, millised nende disainilahendused on kõige edukamad, ja seejärel registreerida need, tagades, et neil on eelarve, et neid toiminguid teha, kui need disainilahendused on kopeeritud.
Milliseid tegevusi peaksid disainerid tegema, kui nad kahtlustavad, et nende disainilahendused on kopeeritud?
DM Esimene asi ei paanitse. Siis peate koguma oma auditijälg, nii et koguge kogu oma teavet, mis teie disaini tõendab. Järgmine proovige koopia näite kätte saada ja saada selle kohta kviitung. Seejärel tehke kindlaks, kui palju teie arvates on müüdud ja välja arvutatav kahjum teile. Kui teil on kogu see teave, peaksite konsulteerima intellektuaalse omandi spetsialisti advokaadiga, et teada saada, kas teie õigusi on rikutud ja mida saate sellega seoses teha.
Üks asi, mida me alati ütleme, ei ole kunagi põhimõtteliselt kaevata. Te peate alati proovima näidata teatavat mõõdetavat kahju. Teil peab olema eesmärgid ja teada, mida soovite saavutada ja oma tegevusi hoolikalt valida. Näiteks kui teie konkurendid teid välja tõmbavad, peavad nad teadma, et olete teadlik sellest, mida nad teevad, ja paljudel juhtudel on lihtsalt enne toimingut kirja, milles on märgitud oma disainilahenduse omandiõigus, piisavaks, et need lõpetada.
Organisatsioonina teeme koopiamasinate nime ja häbi. Me avaldame selle meie veebisaidil ja sotsiaalse meedia kaudu. Erinevad sektorid, kus me töötame, on üsna väikesed, kuigi nad on sageli globaalsed tööstusharud ja keegi ei taha olla koopiamasina tuvastamiseks.
Lõpptulemus on see, et te ei saa inimesi kopeerida, kuid võite panna palju hoiatavaid meetmeid, et tõsta teadlikkust originaalse disaini tähtsusest.
Mis vahe on autoriõiguse, patendi ja disaini registreerimise vahel?
DM Paljud inimesed segavad patenti disaini registreerimisega. Patent kaitseb leiutisi, mis on tehnilised täiustused. See peab hõlmama leiutustaset ja see kestab 20 aastat.
Disainilahendus hõlmab toote kuju, kontuuri, jooni, värvi, tekstuuri või kaunistust. See kestab 25 aastat ja seda saab ka 27 ELi liikmesriigis kaitsta. Pikendamislõivud tuleb maksta iga viie aasta tagant.
Autoriõigus tekib automaatselt ja eksisteerib kunstiteosetel nagu maalid, joonistused, riie, diagrammid ja fotod ning need on kaitstud sõltumata kunstikvaliteedist. Autoriõigused kuuluvad looja või nende tööandja juurde ja see kestab maksimaalselt looja elu, pluss 70 aastat.
Kas ACID-il on põnevaid suundumusi torujuhtmes?
DM 2012. aasta jaanuaris käivitame kampaania nimega "Komisjon seda, ära kopeerige".Selle asemel, et riskida selle vastu ja seega kahjustada oma brändi mainet koopiamasina nime all, tahaksime näha, et suured jaemüüjad telliksid Ühendkuningriigi tuhandeid andekate disainerite ja maksaksid neile litsentsitasu toodetud kaupadele. Nii näib, et jaemüüja toetab projekteerimisalaseid oskusi, loob disainer nende loomingulisuse eest auhindu, mis motiveerib neid kujundama, ja tarbija saab hea tehingu, kuna turul on rohkem erinevaid tooteid. Nii et see on uus areng, mida tuleb hoolikalt jälgida.
Samuti laiendame 2012. aastal oma jõudlust, et pakkuda sarnaseid teenuseid disaineritele mitmetes teistes Euroopa riikides ja Ameerika Ühendriikides.
Milline on kõige olulisem nõuannus, mida saate anda Freshomile lugejatele?
DM Esiteks, harjuta ennast intellektuaalomandi õigustest, mis teid kaitsma. Teiseks, panna hoiatus- ja ennetavad meetmed ja strateegiad. Ja kolmandaks, pidage positiivseks kaubamärgiga kaitstud intellektuaalomandi kohta, mida loote ja tagate, et teid õigesti töö eest tasute eest.
Freshome soovib tänada Dids Macdonaldi selle kogemuse ja teadmiste jagamise eest selles olulises küsimuses. Lisateavet disainilahenduste kopeerimise kaitsmise kohta saate järgmistelt veebisaitidelt:
Koopiate tegemine disainiswww.acid.eu
Intellektuaalomandi büroowww.ipo.gov.uk
Euroopa Patendiametwww.epo.org
Maailma Intellektuaalomandi Organisatsioonwww.wipo.int
Siseturu Ühtlustamise Ametwww.oami.europa.eu
